导读：一波波风口成少败多，吞噬了众多踌躇满志的企业。

疫情之下，人们除了关注疫情什么时候结束，会带来什么影响，不少人开始思量：接下来风口在哪里？

毕竟，找对了风口，猪也能飞上天。

这句话一度火爆全社会，深入人们的心智，不仅成为社会大众、创业者们追捧的至理名言，也成为众多企业经营的一个指导思想。

但转眼间，一个个曾经的风口变成坑，成了“猪”的“埋葬场”。

倒在P2P风口里的企业数以千计，包括唐小僧、善林金融、红岭创投等影响较大的平台；红极一时的ofo、摩拜、小鸣等倒在了共享单车的风口；缤果盒子、GOGO无人超市、爱士多、邻家便利等一众企业在无人零售的风口中速生速死……

一波波风口成少败多，吞噬了众多踌躇满志的企业。

 01

大多数风口是“泡沫”

为何如此惨烈？

关键在于，近年来一波波风口实际上是多方势力集中催生的“泡沫”，难当大任。

一方面，资本投机运作割创业者“韭菜”。

事实上资本让一些本来无法生存的初创企业走上风口，短暂风光过后是一地鸡毛。

比如曾经风头一时无两、被捧上“神坛”的泛90后创业“神童”王凯歆们，通过真人秀、另类言论等一炮而红后轻松拿下融资，但项目绝大多数都倒在半途。

与其说创业，不如说更像网红的运作逻辑，“年轻”、“女性”、“高中没读书”是王凯歆的炒作点，资本通过营销的曝光与知名度获得“成功”，而走红的创业者根本缺乏挽救初创企业命运的能力。

然而，这些貌似的风口却让人以为机会来临，奋不顾身追逐其中。

另一方面，行业已然踏入了概念炒作的“歧途”。

“互联网+”、“物联网”、“新零售”、“共享经济”、“VR”等随着互联网与科技革命而来的新概念成了这一风口下的新卖点，投资、市场都被概念绕了进去。

万物皆可“互联网+”；“共享经济”已被证伪，成了租赁产业；“新零售”至今定义不清，线上线下一把抓；VR在游戏以外的领域创造大量“伪需求”，在缺乏落地应用中逐渐消停下来。

概念炒作想引领未来，却反倒把产业置于“空中楼阁”之中。

除此之外，媒体与大众舆论造势吹大了“泡沫”。

在追捧风口的路上，从来不缺乏媒体和乌合之众的身影。在这波互联网、高科技的风口中，媒体为资本搭台，让“创业演员”们能够做足全套戏码。

比如罗永浩的锤子科技，从初出茅庐便受热捧，在2015年达成25万部手机的出货量，直到质量、资金链等问题不断消磨了“锤粉”的热情；

又比如贾跃亭，从乐视帝国的“大佬”沦为网友调侃的“PPT造车大王”也不过短短几年。

“楼起”、“楼塌”间都有媒体和大众的助力，泡沫能吹起来，自然也能轻易消解。

 02

 去泡沫时代

风口论如此深入人心，折射了集体癫狂。然而，上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂，往往到达巅峰也就意味着物极必反，开启了下坠，戳破泡沫。

首先，竞争“窗口期”急剧收缩，风口变风暴。

过去的PC时代中，门户网站、搜索引擎、传统电商等老牌互联网概念下的巨头竞争可以持续十几年难分胜负，而到了移动互联时代，细分行业的胜负局周期以年、甚至月为单位，尤其越新的概念，竞争越惨烈，并且结果往往是一家独大，其余出局。

还有新能源汽车，市场还没有形成，第一批入场的企业还在探索期，就被整体汽车行业的去产能洗牌拖入“泥潭”。

其次，大环境上互联网红利已经走入下半场。

前几年由PC互联向移动互联转型，这个庞大的增量市场让“千团大战”、“滴滴vs快的”、“摩拜大战ofo”能通过疯狂补贴的粗放型发展抢占市场，而现在增量逐渐见顶，存量市场中的战斗更需要开发新的场景和新的玩法，还走烧钱老路子的绝大多数都撑不到盈利的一天，即便是在上半场中抢占先机的企业，在下半场中同样将面临市场的筛选。

显见的人口红利消失，新的增长点探索走入深水区。

不仅如此，企业赖以生存的资本被“釜底抽薪”。

2019年资本市场寒气逼人，募投市场数量、规模双收紧。2019年，共计562支基金完成募集，募集总规模1408.23亿美元，基金数量和募资总规模较2018年均显著下降。

从金融过度到去金融化的转型，能够让资本主动淘汰那些以简单粗暴、野蛮扩张的发展模式经营收割实体经济红利的、的企业，给过热的行业降温，回归理性。

无论是互联网还是共享经济，资本密集撤出让一大批企业陷入困境，但同时，也让“裸泳者”在市场机制下现出原形。

 03

 风口不能违背技术成熟的规律

风口收紧，大浪淘沙，只有经过市场充分竞争洗礼后生存下来的才算是“真神”，即能够带领企业冲破风口下迷雾的企业家。

这首先需要明确，技术吹起的风口不能违背技术成熟的规律，被高高捧起的“新秀”将面临一波热度下挫调整，而低谷并不意味着“零价值”。

根据Gartner曲线，目前处于调整谷底的AR技术将在未来5—10年迎来真正的需求高峰，而眼下正热的深度学习、生物芯片即将从炒作的高峰进入调整期。而对企业家来说，需要具备对时代诉求的深刻洞察。

比如拼多多能挺过假货的舆论风波，在不到四年的迅速成长中不声不响地坐上了继淘宝和京东之后电商“老三”的位置，正是因为黄铮抓住了互联网下沉和社交的双重红利。

又比如同样在2015年上线的平安好医生APP，只用三年就登陆港交所，融资11亿美元，从自建医疗团队开始，做成了互联网医疗的流量入口，让“移动互联+AI+深化医改”的设想真正得到了应用层面的落地。

风口论的误区在于把企业的成功全部归结于抓住风口，然而事实上企业的成功更多要放在时代的背景下讨论，可以说“没有成功的企业，只有时代的企业”。

过分夸大风口的作用是本末倒置，甚至掩盖真正的时代趋势，扭曲人们对未来的认知，也让不少企业或个人在追逐风口中付出惨痛的代价。