导读：经历了四次版本升级，未来谁会是“长红”城市？这主要取决于网红城市的四大坐标。

春节已经临近，今年哪些城市会是“最火”旅游城市？或许可以参考一下大数据：

新近出炉的《中国潮经济·2020网红城市百强榜》从网络热度指数、直播指数、潮生活指数、产业发展指数、印象指数等5个维度来衡量城市“网红程度”。入选的前10个网红城市为：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、西安、长沙、南京、重庆。

21世纪经济报道、21财经客户端联合知乎、快公司、抖音等全数据平台联合发布了“2020全国网红城市排行榜”，榜单根据百度搜索指数、抖音浏览次数、微博话题阅读量等得分综合评价出国内各大城市热度。其中北京、上海、成都、武汉、深圳、重庆、广州、杭州、西安、郑州位列榜单第1-10名。

两份排行榜略有不同，在长沙和郑州之间意见相左，但北京、上海、成都、武汉、深圳、重庆、广州、杭州、西安都是公认的“网红城市”。

这些网红城市凭什么“红”？

01 网红城市历史版本

网红城市的走红原因从其历史发展或可窥知一二。

网红城市自新中国成立以来，已经升级了几个版本：

1.0版本：情怀为主

1.0版本是传统的口碑版本，人们对于旅游城市的追寻主要与不同时期人们的情怀相关。这个时期时间段是1949-1990年。

此时，人们虽然没有网红城市的概念，但对于自己内心的精神追求与亲朋好友的喜好却十分统一。

比如，40年代能够去一趟天安门广场，和城楼上领袖的照片来一张合影，那简直是人生第一大追求。

50年代，游河、看江景、骑马采花……平淡生活就是最美的。于是，内蒙古草原上骑马采花，在松花江眺望江景，在天津划船，在白洋淀游荡，都成了最佳旅游选择。

60年代，集体的时代，红色主题游是绝对王道。从天山祁连到黄海之滨，从黑龙江、内蒙古，到海南岛天涯海角，全国各地热血青年旅游的同时也一定要追求革命理想。

70年代，社会发展逐渐走出物质严重匮乏时期，人们更喜欢全家齐上阵，一起到周边游，没有特殊的地点追求，但一定要有一张身着蓝绿军装的照片。

80年代，终于有了几个值得打卡的网红城市，但是，仅限于北京、西安、洛阳、开封等名胜古迹。

这个时期，啥是网红城市？虽然没有固定答案，但是大家喜好很一致。

2.0版本：推广就是王道

90年代，中国经济进入迅猛发展时期，旅游休闲热度提升，其中东南沿海城市是热点。

第一个具有网红气质的地标也在此时诞生了，它就是深圳世界之窗。

那时候人们对于国外的好奇心业已形成，但是经济尚未到位，而此时的世界之窗，里面有法国埃菲尔铁塔、巴黎凯旋门、意大利比萨斜塔、印度泰姬陵、埃及金字塔等100多个世界著名文化景观和建筑奇迹，这极大满足了人们对于海外游的向往。甚至于，玻璃金字塔成为深圳拍照打卡的朝圣之地，尽管它只是一个地铁站入口。

不仅如此，报纸、电视、广播都对世界之窗大力宣传，以至于世界之窗就代表了深圳。根据统计数据显示，从1994年到2004年，世界之窗累计接待入园游客2650多万人次，营收达到32亿元，在当时全国99个景区中门票收入排名第一。

这一时期，人们对旅游城市的追求尚处于萌发阶段，没有太多概念。网红地标的形成主要依靠简单粗暴的广而告之。只要传播就是胜利，这是新中国成立后物质快速增长时期所独有的红利。

3.0版本：图文传播+偶像经济

2000年以后，国内旅游全面爆发，此时互联网也到了大爆发时期，论坛、QQ、博客逐渐成为传统媒介之外的重要传播途径，而且此时图文传播模式开始兴起。

在图文的大范围流行下，又有了新的网红城市——云南丽江、大理，西藏拉萨。

这源于欧美背包客的偶然发现，经由互联网的QQ、博客、论坛大肆转载，加之2004年在丽江拍摄的《一米阳光》的热播，让大理、丽江成了文艺青年朝圣的热门地点。

2016年,丽江市共接待国内外游客3519.91万人次, 旅游业总收入达到608.76亿元人民币；同年，西藏全区累计接待国内外游客2315.94万人次，旅游总收入达到330.75亿元，同比增长17.3%。

4.0版本：短视频+政府推动

短视频的出现颠覆了原有的传播方式。以重庆、成都、长沙、西安等城市为代表的网红新星登上历史舞台。

4.0版本也就是当下，人们在经历了种种“刺激”之后，更加追求独特与冲击度。短视频的爆发恰好给人们带来立体式冲击波。

比如，山城重庆的8D立体、立体天桥、轻轨穿楼、波浪形公路等在微博和抖音等平台迅速走红，打造出“魔幻重庆；古城西安凭借摔酒碗、陕北美食、城隍庙、《西安人的歌》吸引力至今绵延不绝；休闲成都大熊猫、山川美景、麻辣美食、川味方言、活动、乐曲以及书记的PPT等俘获众多网民。

这其中，各地政府的推动也起到推波助澜的作用。比如，当穿楼而过的重庆李子坝轻轨站成为热门打卡地点后，重庆当地政府为此特意修建了观景台，这不仅方便用户拍摄，还让此处的交通拥堵情况得以缓解；成都景区直通车，方便游客在各景点之间切换；西安政府"烟头不下地"活动，改进公交车等也为外地游客带来良好的体验。

三个城市的旅游收益也因此水涨船高：2019年“五一”期间，西安共接待游客1302.49万人次，实现旅游业总收入66.34亿元；成都共接待游客1335.3万人次，实现旅游总收入212.02亿元；重庆全市共接待境内外游客2559.65万人次，实现旅游总收入200.16亿元。

02 网红城市四大坐标

经历了以上四次版本升级，未来谁会是“长红”城市？这主要取决于网红城市的四大坐标：

1、 时代特色推手

网红城市的出位与相应时代特色推手密不可分。时代特色推手有几种：传播社交媒介、影视作品、名人效应、网红美食等。

传播社交媒介历来是网红城市成名、推广的关键角色。比如，1.0版本的口口相传；2.0版本中的纸媒、广播、电视；3.0版本中的QQ、微博；4.0版本中的短视频。

以目前最有时代特色的抖音为例，2019年11月，西安大唐不夜城景区推出的 “大唐不夜城不倒翁”相关视频播放量超过23亿次，带来客流量累计增长超过50％的流量变现。

于是，各个景点也纷纷效仿。比如，南京中山陵景区在抖音上设置#秋到紫金山#话题，吸引了1000多名博主参与，仅上线1个月点击量破亿，紫金山也成了热门网红城市打卡地。

比如，在“中国最热门的旅游城市TOP10”榜单上，上海成为今年“十一”最热门的旅游城市，相关旅游视频点赞数超过4515万，累计播放次数超过14.5亿。

事实上，短视频可以让旅游的内容更精细化、体验化、丰富化，影响着城市的虚拟形象，映射出城市的物理形态。短视频以短、鲜、快的镜头，加上间断性刺激、重复性配乐、无尽信息流的形式拼接起来，激发大众的感官，刻画出城市鲜明的印象点。

影视剧、歌曲、偶像、网红美食等也可以短时间内形成巨大势能，形成一股网红风。

比如，1953年电影《罗马假日》让罗马享誉全球；2016年赵雷的《成都》让本就有时尚个性的成都更加火爆；2019年的风靡奶茶界的“茶颜悦色”让长沙成为理想打卡地。在2020年“十一”黄金周，“茶颜悦色”被曝出“50米一家店，店店都排队”；更有长沙网红餐馆超级文和友一天排号数万个，炊烟小炒黄牛肉排队也难吃到。

2、 地方政府扶持

通过媒体传播能带来流量，但不能守住流量。地方政府的加持不但可以提升网红城市的形象，更能深化产业链，影响产业纵深，甚至带来人才效应。

传媒推广方面，目前各地借势短视频媒体，利用网红经济带动了城市消费。2018年，西安、重庆等多个城市就已和抖音达成战略合作，进行城市形象传播和推广。目前，西安市有政务抖音号203个，#西安#话题累计阅读量达126.2亿次。

在政策方面，重庆政府在旅游方面推出了全域旅游政策，即全行业、全部门，全部居民一起全面地去满足旅客的需求。这个政策不但使得旅游业更加系统化，更为游客带来更好的服务体验，更深一步赢得了口碑。

上海政府举办的上海旅游节更是推出五大主题、102条精品线路、156项节庆主题活动，进一步打造上海特色的文旅盛宴。

现在网红城市的形成不再是“自生”的，政府引导 + 平台支持 + 民众自发是当下网红城市打造的普遍模式。

3、 城市特色

城市特色可以说是网红城市的灵魂，没有特色，网红城市也只能“短红”。

城市特色可以是国际性、国家特色，比如，东京、纽约、巴黎、伦敦、上海、北京等城市，它们的“国家特色”取代了“城市特色”成为主旋律。

城市特色也可以是资源禀赋型，包括历史悠久、文化底蕴深厚、自然资源突出等。

比如，苏州、杭州， “上有天堂，下有苏杭”的千年古城加上历史人文底蕴，形成了自身城市的特色。

比如，山城重庆的特殊地理环境，公路建在楼上，轻轨在房子中间穿过，以及交叉重叠的立交桥，这种3D立体魔幻的景观就是一个特点。

再比如，十三朝古都的西安，大量流传千古的诗篇，保留至今的古都古墓，这些深厚的历史文化底蕴，让西安有着自己浓烈的特色。

城市特色还可以是人为打造的。通过创造性的选择、构建、营销、宣传，打造出城市的独有特色。比如江苏的常州，借助恐龙园、嬉戏谷、春秋淹城等旅游项目，将其打造成为著名的动漫和娱乐休闲中心。

4、 城市配套

当以上三个要素都到位时，网红城市离成功的100步就差了关键的1步，城市配套。

城市配套包括一个城市的硬件服务如公共交通、相关配套、卫生等等，也包括软件服务，比如，物价管理，当地居民的素质、公共服务态度、便捷性等等，像三亚、云南都出过宰客、欺客事件，对其城市形象的塑造都产生不利影响。

说到城市配套就不得不提一个世俗的话题，配套也需要钱。根据《中国潮经济·2020网红城市百强榜》，北上广深等一线城市包揽前四，杭州、成都、西安、长沙、南京、重庆等新一线城市进入十强。其中，网红指数超过80分的城市，除西安外，均进入GDP万亿俱乐部。上述城市2019年人均GDP基本超过10万，属于第一梯队。

当然，这些大城市、中心城市，不但有钱、配套公共基础设施到位，对人流、物流、资金流的集聚效应更显著，吃喝玩乐项目选择也更宽泛。此外，高铁、城际轨道、飞机等通往各地的交通网络也更发达。

总而言之，告别了丽江、桂林、厦门、三亚、凤凰等以风景名胜著称的传统旅游网红城市时代，人们对于大城市、中心城市开始情有独钟。它们凭借着自身内涵、较早的传播以及颇为出色的管理能力，已成为网红城市新宠儿。

未来，谁又会是下一代的新网红呢？无论是大城市还是小城市，在满足城市配套之后，在前三个要素中至少有一项极其出挑，并具备无法复制的优势，它们就有希望将成为新一代的网红城市。

那么，网红城市背后还隐藏着哪些问题，未来又会有哪些趋势性变化？更多精彩内容，可参阅福卡智库后续内部报告《“网红城市”泛起：赋能还是掘墓》。