2021年5月14日下午,福卡智库学术委员会组织的“福卡讲台”系列活动2021年度第二次活动举行。福卡智库副所长、学术委员会秘书长杨国振主持此次活动。
杨国振副所长认为,新媒体下一步的工作对所里业务具有重要影响,是我们形成第二增长曲线的重要组成部分,研究所高度重视,通过这次活动,各个部门也要对新媒体工作有整体性的认识,落实所里相关的任务和要求。
针对新媒体运营工作,新媒体中心副总监陈成程作主题分享《媒体运营“不二法则”:抓“两点”》,具体内容主要从外部新媒体形势、基本状况、典型案例、福卡智库新媒体现状、下一步怎么做等方面展开。
在一般意义上,获取粉丝的能力主要取决于六个字,高传播、高粘性。传播的两大影响要素是选题和标题,其中选题决定传播的空间,标题决定打开率;高粘性就是要戳中痛点,满足爽点。所以,在新媒体时代,内容为王的特征尤为突出,可以说,内容就是新媒体的发动机,甚至被称为永动机。
不过,对此也要辩证地看,在新媒体已经成为一片红海的背景下,内容的效应和发展初期已经不可同日而语。做好新媒体的核心,根本上在于围绕公司发展战略,以核心价值为支点,重在抓创新、抓突破,才可能在红海中发掘新的空间,实现公司的战略目标。
在总结本次活动中,杨国振副所长表示,内容为王时代,内容很重要,但变现更重要。接下来,各中心都和新媒体中心形成良好的互动、协同效应,争取把研究所的学术价值兑现出来。此外,福卡的学术活动重在为业务发展服务,大家要积极参与内外部好的学术、学习机会。