直播带货“围剿”双十一！前几年的双十一，消费者们还忙着对系统崩溃进行吐槽，“淘宝又被买崩了”、“熬夜等着抢便宜，但却无法付款”、“关键时刻掉链子，网友只能洗洗睡”。

但如今大家的关注点都集中在“薇机四伏，琦虎难下”（特指又到双十一，薇娅福利的机会已经四面埋伏，李佳琦的坑入了又很难出来的一种心理状态）。

毫无疑问，直播带货造就了双十一新的焦点“神话”。直播间观看人数刷新认知。10月20日累计有2.5亿人出现在了李佳琦的直播间。截止2021年6月，中国网民规模达10.11亿。这也就是说，当天近1/4的人都去看李佳琦直播当“仓鼠”囤货去了。

直播间交易额再度洗礼舆论市场。2021年的双十一预售，在10月20日就进入了第一个高峰期，成为淘宝直播历史上最不可思议的狂欢，李佳琦卖了106.5亿元，薇娅卖了82.5亿元。两个人在一个晚上的GMV加起来，超过了绝大部分A股传媒公司的年营业收入。

此外，还出现了“人人皆能带货”的盛大景象。从黄光裕走进直播间为国美带货，到梁建章开启直播试验；从辰亦儒在抖音直播间里卖着1元吹风机，杨子和黄圣依介绍销售价仅为19.9元的珍珠耳环，到“小龙女”李若彤一天带货销售额超千万。高高在上的明星以及企业家也都纷纷走下神坛，投身于直播“大潮”。

本文选摘自《福卡分析（上海）》2021年第44期《“双十一”焦点突变——品牌与爆品的永恒》。