导读：变化似乎“突如其来”，让相关行业和企业措手不及、应对不暇。然而，变化依然有蛛丝马迹。预测的价值就在于见微知著，从而未雨绸缪。
2021年给很多人又上了一课，突如其来的剧变让一些人不知所措。
比如，人们呼吁了多年的教育改革终于来了大动作。结果，“双减”政策一出，教培行业就被釜底抽薪了。
再如，曾经财大气粗、风光无限的房企，今年爆雷不断，从年初到年尾，从头部企业到中小企业，都深陷困顿。从供应链厂商、员工到老客户，都出来控诉、起诉。
当然，也有新的风口快速形成。
比如，最近火遍全球的元宇宙。Facebook为它更名为Meta；苹果也开启竞争模式。
国内，各巨头都悄然布局：华为、百度开始准备提供元宇宙底层技术搭建；腾讯宣称有大量探索和开发元宇宙能力；网易旗下多个网易关联公司申请注册“网易元宇宙”、“雷火元宇宙”、“伏羲元宇宙”等商标；百度申请注册“metaapp”商标；字节跳动先是斥资1亿元投资元宇宙概念公司代码乾坤，又收购VR创业公司Pico；此外，中青宝、汤姆猫等公司都纷纷布局元宇宙项目。
此外，一些精神消费项目也正卷起一个个浪潮。比如，年轻人最爱的二次元，2021年大行其道的密室逃脱、剧本杀，知识付费的潮起潮落，还有曾经风靡一时的高端民宿。
这些精神消费的浪潮似乎每年都会有一波，但内容迭代快。这让很多人直呼看不懂。
上述这些变化似乎“突如其来”，让相关行业和企业措手不及、应对不暇。
福 卡 智 库
01
未来可以预测？
这些“突如其来”的变化或者颠覆是不是真的无法预测？
不尽然。
针对学区房价格走向，福卡智库内部特别报告《福卡分析》2020年第23期中的《学区房反映教育风向，还是房地产方向？》一文指出：
天价学区房终将在各方因素的不断调整发展中逐步退出历史舞台。而当学区房被赋予的不切实际的幻想破灭，教育也将从拼家长、拼财富回归以孩子为本的育人本质，而对孩子来说，其实“最好的学区房，就是家里的书房”。
对于房企今年面临的困境，2020年第49期《福卡分析》中《破解恒大“诡异”——大房企出路》一文也早有预判：
中国房地产增长模式、债务压力以及政策约束都成为未来房地产业发展的掣肘，无论从“房住不炒”的国家大局来观察，还是房地产过度透支未来经济发展来思考，去杠杆、降债务将成为房产存量时代前期的主题。
《纽约时报》首席记者安德鲁·罗斯·索尔金在其《大而不倒》一书中写道，“这些精英们自认为拥有巨大的权力和无穷的手段，可以决定这场游戏的胜负，但他们看不到抑或不愿意接受这场游戏的真正结果：最糟糕的时刻正在到来。”
对于教育改革， 2020年第12期《福卡分析》中《从“教育投资”到“学习体验”》一文预测：
在时代的牵引下，教育体系将步入百年一遇之大变局。一方面，教育理念将向人性回归。
《教育与技术的赛跑》一书指出，当技术的发展超越教育时，教育要做的第一件事情，就是重新定义“有价值的能力”，即凸显人性的多元和个性。比如没有标准化考试的芬兰中小学教育，反而更注重激发学生的兴趣与主动性，已经走在了前列。另一方面，教育模式将在技术的加持下随之趋于无界化、弹性化。
对于精神消费的大行其道，2014年2月《福卡分析》的《今天劳动分配，明天生活分配，后天精神分配》一文指出：
在机器代替人，使得劳动人口过剩，大量人口被赶入失业大军的同时，人类也将从物质生产中解放出来，更多地去从事精神生产。
据此，文中提出，在这种情况下，生活分配也将向精神分配转化。
分配方式的转变有其历史发展必然性，有关部门在主导社会分配时也需与时俱进，未雨绸缪。
鉴于目前生活分配已经开启，而在精神分配方面还是个空白，社会尚未认识到精神分配的必要性，未来在有条件的地方，也可适当着手开展精神分配，这样既可以填补收入分配的“不力”之处，还可以为将来做好铺垫。
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02
五个维度的较量
如何见微知著，在“小荷才露尖尖角”“大风起于青萍之末”时就预见这些“突如其来”，规避风险，把握行机遇？
以下五个维度提供了一个思考方向：
1、科技迭代的步伐
科技的快速迭代既是行业发展的动力，也是企业生存的基础。
以芯片为例，根据摩尔定律，芯片上的晶体管数每隔18-24个月就会增加一倍，性能也会大幅提升。高通、苹果、华为的升级也都基本保持这个速度，就连它们的代工厂台积电也努力保持一年一次工艺大升级。
而那些跟不上科技迭代的企业自然就淘汰了。
比如，曾经在世界500强占据一席之地的柯达，1991年时，它的技术领先同行业其他公司10年。早在1975年，柯达的相机工程师Steve Sasson就发明了世界第一款数码相机，柯达为此投入10亿美元进行相关研发，然而，柯达高管们担心核心业务胶卷的地位受到影响，放弃了科技迭代的主动权。
然而，时代不迁就任何人。2000年开始，数码技术革命开启了行业变革，佳能、尼康、索尼紧跟科技浪潮，研发一系列新机型，而柯达依旧守在胶卷的固有圈子内。终于，2012年1月，柯达破产，它败给了数码时代，更败给了自己对科技迭代的漠视。
2、宏观经济趋势
整体宏观经济的走向是企业、行业发展的基本影响因子。
经济繁荣时期，大多数行业、企业的发展速度很快，经济进入衰退期，则会出现行业大洗牌。比如，在疫情之下，经济增长偏弱，扛不住经济波动而倒闭的企业增多。无论是传统行业还是新兴行业，大环境始终是影响企业兴衰的重要变量。
3、政策导向
国家政策导向往往是机遇与危机的预警器。
遭遇“双减”的教育行业，好似突然遭受100万点暴击，就连巨头们也深受影响。去年，俞敏洪在胡润百富榜上显示的个人财富还高达260亿元，今年已缩水至75亿元。新东方股票更是从199块跌到8块，目前为17块左右。
今年房产商深受资金链之困，先是华夏幸福、泰禾等房企出现商票逾期兑付问题，接着就连恒大、蓝光、宝能等房企也开始有商票逾期。这不仅让上游供应商、买了本公司理财产品的员工深受其苦，就连一些老客户也因买了开发商大笔信托产品而陷入其中。
4、跨界降维打击
跨界打击是无边界时代的普遍现象。
当年，数码时代胜出的索尼，最终败给了做手机的诺基亚。然而，诺基亚最后却败给了做电脑的苹果。
当年，咬紧牙关不肯关闭线下门店的大润发，它没有输给家乐福、沃尔玛，最后却被阿里巴巴收购，高层集体退出。
承载着70、80、90后记忆的方便面，从2013年开始走下坡路，因为外卖行业的崛起，方便速达又新鲜的美食自然取代了方便面。尽管方便面行业努力向高端、健康方向转型，又有疫情的助攻，但是颓势依旧难改。截至2021年5月，我国方便面产量为206.5万吨，同比下降8.01%。
新能源汽车的战场更是多元化，上汽的竞争对手不但有法拉利、保时捷、奔驰、宝马、丰田、大众、理想、蔚来、小鹏，还有华为、小米、百度等门外汉。
跨界打击真正让企业的对手无处不在，研判行业变革的眼光已经无法再拘泥于本行业乃至上下游，而是要有无边界的视角。
5、难以预测的黑天鹅
在快速迭代的时代，黑天鹅时不时突如其来，来了还不愿意走。
比如，疫情。新冠疫情爆发已有两年，它对行业影响之大已不用赘言。
但是未来，究竟还有多少类似的黑天鹅会出现？是否真的会像比尔盖茨所预测的那样“未来世界上还可能会出现新的流行病和生物恐怖主义，其危险程度或许比核战更大”？
这五个维度的因素会交织在一起，共同影响未来的变革。能够更好地了解、运用、分析多维度因素，明晰未来的发展趋势，对风险未雨绸缪，对机遇提前布局，少一点束手无措，多一些应对未来的从容。
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