如果对近期流行词进行排名，“私域流量”（把公域的流量“引流”到自家的池子，为我所用）一定会在其中，这个词热到什么程度呢？

        从企业战略布局来看，布局私域新主场已成为了企业的共识。根据艾瑞报告的《2021 年中国私域流量营销洞察研究报告》显示，受访公司中有近 8 成已经布局私域，短期内不考虑部署私域流量的公司仅有 10.2%。其中，2021年名创优品正式将私域上升为一项集团战略；在腾讯发布的2021年第三季度财报中，腾讯私域收入与增长再次被重点提及。

        除此以外，抖音、快手、百度、微博、支付宝、小红书等平台都在强调私域，并建立自己的私域体系。比如抖音和百度以AI带来的个性化推荐或搜索为前置，企业号或百家号等为承载。

        从资本动态来看，私域成为“吸金”利器。SaaS“星云有客”2 个月连续完成 2 轮累计 4000 万元融资；果麦文化传媒股份有限公司正式挂牌上市，截至2021年8月，果麦文化的互联网新媒体矩阵已积累超5500万用户，2020年，私域流量给果麦文化带来了超过15%的to C销量。

        从人才市场来看，人才供给与需求双双增长。在前程无忧51JOB做的私域岗位需求调研中，可以看到“私域岗位投递量”2020年增长率为12.88%，2021年增长率为30.05%。同时，私域职位发布增长远高于投递增长，更多岗位空缺在出现。目前最关注私域的5大城市依次是广州、上海、北京、深圳、杭州，这些城市在抢夺私域人才。

         从行业看，则是互联网/电子商务、快速消费品(食品、饮料、化妆品)、服装/纺织/皮革、计算机软件等行业对私域人才需求较多。

        全力布局私域，企业所得为何？

      本文选摘自《福卡分析（上海）》2022年第10期《私域变活域——从经营产品到经营用户》。