消费、出口、基建等传统拉动因素动能减弱，国内经济进入了深度调整期。以电商大厂为例，国内几大电商平台近几年的活跃买家数量越来越少，从9亿接连降到8亿、5亿后，淘宝、拼多多、京东都不再单独公布这一指标。在过去的六个季度，阿里员工减少了4万人；抖音员工也从2022年的16万人锐减至2023年底的11万人。就连大厂都在不断裁员，中小企业更是挣扎求生，“活下去、好起来”成为大多数企业的共同选择。为了寻找新蓝海，不少企业纷纷开启了出海之路。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国企业出海发展研究白皮书》显示，大型企业中有29.5%已经实施了出海计划，而中、小、微企业的比例分别为39.4%、17.5%和13.6%。但这条路也绝非简单。政治因素、法律风险、监管政策、文化差异……一道道墙横亘在出海企业面前。那么，在看似漫长的寒冬里，企业到底怎样才能活下去？怎样才能好起来？为了解答这些困惑，福卡智库精心推出了《企业如何度过艰难时刻？》专栏，旨在帮助企业看清当下形势，助力企业实现业绩增长、走出经营寒冬。
