一方面，平替品牌正在成为消费新宠。当始祖鸟吊牌在二手平台被炒到300元时，没有LOGO的“商鸟”Veilance却被另一群人追捧。NO LOGO，正在成为一群人最时髦的LOGO。
另一方面，随着奢侈品市场越来越成熟化，去Logo化正在流行。被王室和各类明星网红高频带货的The Row也在这股风潮中受益。
数字咨询公司Lectra曾在一份报告中提到，奢侈品的皮具设计正在变得低调，NO LOGO、简约风设计的包包正在成为主流。
城里的想出来，城外的想进去，这是当下品牌与去品牌化的白牌之间的“围城”心态。这种乱局、分歧的根源在于当下品牌的时空坐标已出现了转移。
从时间坐标来看，从工业文明到信息文明的时代切换颠覆了品牌的传统逻辑，品牌的精益求精、追求极致逐渐被灵活化、个性化的新打法所取代。
不可否认的是，品牌将进入经典品牌和白牌，甚至无牌产品共存、博弈、竞争的多元化时代。这也进一步反映出，当商业逻辑变了，品牌的内核与外延都面临迭代升级。
