6月16日，福卡智库受邀参加由蓝狮子联合新榜、皖新集团举办的“创作者的变革”中国创作者大会。
在此次会议上，福卡智库获得蓝狮子2017年度优秀创作者称号。
活动当天大咖云集，演讲精彩纷呈，干货满满，以下将盛况分享给大家。
皖新传媒董事长曹杰发表开幕致辞
“ 如果改变不了行业，那就改变自己”
面对着文化传媒行业的变化，我们只有两种选择。要么改变行业，要么改变自己。很显然我们没有能力去改变这个行业，那么我们只有去改变自己。
在数字化平台的转型过程中，皖新传媒是九死一生，甚至是九十九死一生，但是我们仍然要砥砺前行。
上午
－吴晓波－
财经作家
“ 一个新的创作时代已经到来了”
我把这个时代的内容分成了五个部分：八卦、新闻、资讯、知识、价值观。和之前相比，现在在内容的生产方式上没有发生太多的变化，产生了重大变化的是变现方式。我们看到了三种新的变现方式：广告、电商和知识付费。
随着工具的变化，写作者在商业变现的意义上还是被解放了的。如何做到拥抱变化并且对自己负责。我认为有一个中心和两个基本点。
首先这个中心就是，要有专业知识的产品化能力。
这里有两个关键词，第一是专业知识。这个专业的评判标准就是你在你领域中的知识供给部分是不是处于头部位置。
第二，在今天的知识付费时代和移动互联网时代，你有没有把知识产品化的能力。这是一个最关键的事情，但这两点都是不可或缺的。
然后是两个基本点。
第一，是用户关系。今天我们达到用户的方式已经发生了很大的变化。每个人都开始发觉我们跟读者之间已经无缝对接了，所以有一部分心思需要去想你的用户关系，以及如何维护用户关系。
第二，是数据挖掘。马云有句话应该是对的，未来所有的生意都是数据生意。所有生意的最大的一个驱动力，都是从各大数据来进行驱动的。这句话对我们做内容写作的人也有极大的意义。我认为写作最终的解放是去平台化的解放，真正意义上的内容写作者的解放是聚平台化的结果。
－胡泳－
北京大学教授
“ 当网络将知识连接之后，不仅造成了知识前所未有的繁荣，也带来了前所未有的危机。”
如果我们仔细分析知识付费的核心，就会发现用户付费的东西基本上都是内容的生产者对于知识的再次诠释。所以，今天大部分变现的都不是知识，而是内容。
有相当多的知识付费产品可能连内容也算不上。如果使用一种更准确的描述，那它大概是一种体验付费。很多时候我们为知识付费所花的钱，其实就是一种安慰剂。
今天我们网上所能看到的东西完全超过前人的任何想象。在这种庞大的知识体系背后有股巨大的推动力——知识门槛的空前降低。从前的知识守门人不见了，所有的知识如洪水开闸一起被放了出来。
当知识从这些闸口中出来，再经过互联网这个最了不起的知识民主化工具，最后就出现了今天这种知识弥漫于我们四周并且无所不在的场景。
尽管现在知识已经被解放出来，但这只是知识被解放出来的第一个阶段，它一定是一个知识陷入空前粗鄙的年代。
我们所看到的大量的东西，其实只是粗鄙者的胜利，而不是真正的知识胜利在起作用。如果按照这个视角来观照的话，我们会发现知识在这个年代出现了一个非常大的危机。
－梁宁－
天使投资人
“
你最诚实的东西就是你最有力量的东西
”
作为一个投资人去投内容，有几个价值判断，公关价值、广告价值和流量价值。投资人眼中的内容是非常简单的。他根本不管你写的是什么，他也看不懂，他也未必真的喜欢，他只关心数据和财务。
世界千变万化，今天知识付费，明天短视频，后天长视频，未来可能又出来一些其他的东西。
在今天，我依然建议知识分子朋友不要抢风口，因为凡是到有风口的地方就意味着核心能力是争夺资源的能力，因为抢风口就是一堆猪，比谁的体量大，谁先飞出去，而不是在拼细节的能力，那这个时候争夺能力、撕扯能力会大于内心的体验。
所以我还是非常建议大家就是做自己喜欢的东西。也许是在一个不是那么风口的地方，然后长时间地培养自己真实的核心竞争力。我们应该有一个认可，那就是你最诚实的东西就是你最有力量的东西。
－迟宇宙－
财经作家
“ 创作者的革命其实是一项价值回归的工程”
基于兴趣的创作者，不需要任何名义的革命，但是内容创业者是革命的长期的需求者。内容创业需要明晰几个逻辑，第一是要选择toB还是toC，第二是选择做内容还是做渠道，第三是选择有用还是有趣，第四是选择做商业还是做媒体。
创作者的革命其实是一项价值回归的工程。如何在原点与渠道之间找到更开阔的路径，让更多的人参与到其中，这个可能是我们今天的整个创作者和创业者所共同关注的。
熊彼特1942年在一本书里面写：“企业的作用在于利用发明，或更为普遍的是利用未曾试用过的技术潜力来生产新产品或以新方式生产旧产品；其次是打开供应原料的新来源或是开辟产品的新市场；第三，是重新组织行业，等等。他们就是通过这些手段来改革或根本改造生产方式。”
这其实里面有五个新：新技术、新产品、新方式、新来源、新市场，以及重新组织行业。这就是我们时代的一个内容革命，也是我们正面临的充满想象力的一个商业世界。
我们回过头来看，很多东西其实很简单，就是在整个商业、整个生态建立起来之后，每一个人都可以找到属于自己的那一块。
下午
－徐达内－
新榜创始人/CEO
“ 付费知识只是付费内容中的一种”
线上跟线下的结合可能是接下来如果说新媒体想要往更纵深发展非常重要的一个点。尤其是对于地域号、地方号。新零售、新媒体、新消费之间有一个密切的关系，这三个打通是一个非常棒的事情。
垂直内容是变现利器。新榜在上个月开始推出了一个付费内容分销的一个平台。我们明显会发现真的当一些垂直领域的自媒体分销的转化率通常都会比较高。
我们总结说做所有的以CPS、以佣金为主要模式的，他有三个必要条件：第一，相对比较低的粉丝触达成本；第二、信任感；第三，专业感。
短视频往IP的方向发展一定是一个比做图文想象力大得多的愿景，但是短视频的竞争比图文要残酷得多，因为成本结构发生了比较大的变化。
虽然最近一段时间里我们都在讲知识付费，但是如果回头再来看，付费知识只是付费内容中的一种。
付费内容不一定非得是知识，坦白讲知识是反人性的，我恨不得每天躺在床上打王者荣耀，才不要晓波老师跟我讲一个经济学。但是付费内容从古至今都是一个产业。
如果纯粹从商业的角度来讲，我觉得大家也可以适当关注一下，包括小说，H5游戏，更多在PC时代里面验证的付费内容的形态。
－赵杰颖－
开卷客户总监
“ 2016年前十名的榜单中没有一本是16年的新品”
图书零售市场这几年，行业的上游和下游都是在做产品的升级，上游出版单位在做精品出版，下游书店在进行多元化营销。
从新书出版的角度来看，近五年新书出版的品种数量一直保持在20到21万，不像前几年通过品种的几何性增加带来市场份额，这几年的增加更多的是精品出版的意识。
整体市场中，首先网店超过了地面店的市场规模，电商平台开启了三足鼎立时代：天猫、当当、京东。其次，少儿成为第一大市场细分类别。第三，新书的定价水平有所提升。
2016年经管图书市场出现了一定的负增长。2016年整个零售市场有701个亿，经管图书市场的规模在40个亿。
2016年经管畅销书前十名的榜单中没有一本是16年的新品，这也就是为什么经管类图书市场略有下降的一个重要因素。
整体来说经管图书市场有几个特征，一方面一定要关注国家的宏观经济，比如经济报告中的双创政策；还有一些热词，比如说，大数据、互联网、国家行动战略，最后更多地去关注大众读者的需求。
－吕明合－
人物live创始人
“ 好故事永远是人类刚需”
去年，内容创业已从蓝海变成红海，注定头部内容的价值越发突出。
我把非虚构写作当做一种手艺，然而现在整个非虚构写作，其实已经形成断层了。
非虚构最重要的是讲故事的能力，而企业会特别看重好故事的价值。
非虚构的或者说好故事的力量有几个维度，一个是更精确的表达，通过精确的表达来换取更自然的共情，然后通过更自然的共情来唤起读者对这件事情的一种认同感，然后通过这种认同感帮助客户建立更强的话语权。
在实际市场上，对非虚构这样优质的内容需求是非常旺盛的，但是供应非常少。
－范冰－
《增长黑客》作者
“ GEEK是如何利用脚本来确定写作题材的”
《增长黑客》因为是第一次写书，当出版社问我说你想写什么题材的时候，我个人其实是没有太多的感觉的，那我们还是通过技术手段来想想该怎么做呢？
我当时写了一个脚本，然后用这个脚本把国内的包括经管类、计算机行业等各种排行榜的总榜抓取了下来，脚本抓取下来的统计分析结果给了很多灵感。
首先，行业内有很多书雷声大雨点小，有高曝光率但销售情况不好。另外还发现，就是对于一个像我这样的在行业内没什么名气的一个新手来说，什么题材适合呢？名企业家传记从IP本身角度来说一定会很好卖，但我基于个人有限的阅历、有限的对行业的理解很难做到。
我发现有一类书，它是一个热门新概念的普及，比如“重新定义什么”，这种书是作者不问出处的，只要它的内容足够好，只要它能够教育到人之后，一样可以很流行，所以基于这个数据统计结果之后，我决定写一本概念普及类的书。
而一个好的概念传播，最好是一个半新半旧的概念，最后结合我自己的项目选择了“增长黑客”这样一个角度。
－甄妙－
“南宁圈”创始人
“ 传播上，自古套路得人心”
在传播场景上，为什么网红会突然火，因为他们做了一些很奇葩的事情。我把这种效应叫敲锣打鼓效应。
那怎么敲锣打鼓呢？
要制造冲突点，突破传统的认知。第二个就是傍大款和碰瓷。第三点就是聚拢一批愿意为你摇旗呐喊的酒肉朋友，说得学术点的话其实就是要做社群，做种子流量。
对于草根的创业者来说，没有钱不要紧，没有资源不要紧，没有人脉不要紧，但是一定要懂得利用自己现有的资源，一定要懂得去多做一些自宣的一些工作，但一定不要是做成那种自high，最好是能形成一个热点，或者是说能形成别人对你固有印象认知的颠覆。
－傅踢踢－
“傅踢踢”创始人
“ 所谓的写作有两种，一种叫写作，一种叫流量写作”
做内容做写作是不是可以有一些其他的东西？我想到了艾伦?金斯堡非常有名的《嚎叫》，第一句是这么说的——我看见这一代最杰出的头脑毁于疯狂。这个是我在看在做自媒体、在所谓的内容创业的过程当中，会时时刻刻不经意地跳到我脑子里面的一个想法。
所谓的写作有两种，一种叫写作，一种叫流量写作，流量写作产生了种种的问题，它究竟是一个流量的问题，还是那些特定的人去迎合流量的问题？是我们的读者本身趣味的问题、取向的问题，还是我们刻意去产出这样的内容、放大了他们的趣味和取向的问题？有没有一种内容是不用去迎合也可以获取流量的？
我提炼了三个关键词，第一个关键词叫辨识度，比如六神磊磊。第二个关键词叫链接性，第三个关键词叫多元化。
那如何精准获得用户？也有三个关键词：我需要、我喜欢、我是谁。一方面要把流量跑起来，明确读者是谁，需要什么，另一方面有拒绝的定力，不主动标题党、不刻意扭曲写作姿态。
