导读

表面上看，冷落时代广场大屏幕与追捧巴菲特午餐这两大事件似乎毫不相干，但根本上却映射出同一个事实，即中国乃至世界正从广告时代跨入思想时代。

前阵子热闹一时的巴菲特慈善午餐，国内的焦点都放在了被嘲讽为“币圈贾跃亭”的孙宇晨身上。

然而，相比扒皮、质疑、嘲讽孙宇晨，一个未被社会关注的两个反差更能反映时代和变化。

这场持续了20年的巴菲特慈善午餐在2019年再破纪录，4人13次抢拍，从北京时间5月27日上午10：30至5月28日18：00，仅一天多时间，就刷新了20年最高纪录（350.01万美元），最终由90后币圈创业者孙宇晨花了456.7888万美元（约3154万元人民币）竞得，比去年高出126.77万美元。

与其形成强烈反差的是，纽约时代广场上一些大屏幕的广告价位已低至数千元，广告主也从知名大企业变成网红、个人等，相比10—20年前它在中国人心目中高不可攀的形象，简直是一落千丈。

后者正儿八经搞商业广告宣传，却挡不住人气儿凉凉；前者与人吃顿饭的功夫，就轻松拿走几千万人民币，如此不合常理的两大事件令人颇为不解：如今的老板，为何宁愿掏钱请人吃饭，都不情愿花钱打广告？

乍一看确实让人看不懂，尤其是在世界经济趋复杂、全球经济形势低迷、各行各业都面临大洗牌、大裂变的背景下，看似悖论的两大事件内在实则透着玄机。

广告业要凉凉？

话说，广覆盖、强曝光的纽约时代广场，地处美国纽约曼哈顿心脏地带，是世界的金融中心、全球最瞩目的顶级品牌秀场，也是世界商业、时尚与文化融汇的巅峰舞台，更是全球人流最高的广场商圈，被誉为“世界的十字路口”、“世界的中心”。

数据显示，这里年均游客流量达4000万人次、人员流量达4.5亿人次、巨幅电子广告牌24小时不停歇地放映。

在工业经济时期，全球性的大生产、大消费、同质化竞争，彼时衡量一个国家、区域、品牌等是否具备影响力，就看你能不能登上纽约时代广场的大屏幕。

特别是对于刚从一穷二白的改革开放初期爬起来的中国企业而言，正如对“到纳斯达克上市敲钟”无限憧憬一般，内心对登上纽约时代广场大屏幕也有着深深的执念。

伴随改革开放的深化以及中国经济社会的快速发展，越来越多的中国企业国际化意识和品牌意识增强，将能登上纽约时代广场的大屏幕，作为象征企业实力被国际认可的标志，还能在世界范围内借势广告营销，制造引爆点、实现品牌打造、“出口转内销”释放国内市场效益。

可随后传统媒体的垄断性、广告行业的专业性被互联网新媒体打破，迎来人人都是自媒体的时代，传统广告业的渠道价值迅速缩水。

至此，甭说纽约时代大广场凉凉，就是整个广告行业乃至之前碾压传统广告的新媒体营销都在趋冷。

前有联合利华2016年核心财务数据显示，公司该年共削减了7亿美元广告制作费，宝洁则计划到2021年再节省4亿美元。

与之类似，今年5月，BAT2019年的首季财报显示，腾讯和百度的网络广告收入增速也在放缓，其中今年一季度，腾讯网络广告收入134亿元，环比下降21%，增速为2017年以来的最低点。

这恰恰说明，全球正从工业经济向新经济、信息经济、体验经济时代版本升级，“大生产与大销售合二为一”，对广告功能的需求被直接融入到以销售为目标的综合服务体验中，单线思维的广告不合时宜。

更何况，在移动互联网时代，消费者拥有对信息的绝对自主选择权，也不再被浮于表面、狂轰滥炸似的广告营销所劫持，甚至已经对套路化的品牌广告产生审美疲劳，起底于传统工业经济时期的广告营销套路自然备受冷落。 

巴菲特午餐的商业价值

至于巴菲特午餐拍价水涨船高，实际上是市场供需规律的一个极致体现，市场经济向来遵循供需原则，供给和需求决定着商品价格。

眼下全球经济再度来到了一个拐点期，全球股市如此不景气、投资无门、各行各业都处于迷茫期、找不到发展方向，迫切需要有大师出来指点迷津。

巴菲特人称“奥马哈先知”、“股神”，作为投资回报率最高的投资大师，他经历过很多经济周期。比如1980年世界第三次经济危机发生，美国通货膨胀率高达13.4%，陷入困顿的美国吉列公司无奈之下，以美股45美元的代价收回了1900万股股票，使流通在外的股票下跌了35%。

众人皆退唯巴菲特削尖了脑袋往里钻，找到吉列公司董事会沟通，最终购得了6亿美元的可转换特别股票，每年股息8.75%。到了1991年，吉列股价一度涨到每股73美元，巴菲特不但因此赚翻了，还摇身一变成了吉列的董事。

同样2008年全球经济危机，在比亚迪业务不被看好的情况下，巴菲特拿出18亿元港币，以每股8元港币的价格认购2.25亿股比亚迪股份，约占比亚迪10%的股份比例，3个交易日后，比亚迪股价飙升，巴菲特的投资也升值了近一倍，创造了熊市中的奇迹。

如果用一顿饭的时间换一次思想升级，在思想的交流碰撞中找到未来的那束光，何乐而不为？

回过头来再看看已被曝光的竞拍巴菲特午餐的那些人或企业，大多处于转折的关键点。

就拿2019年竞得与巴菲特共进午餐机会的孙宇晨来说，他本人是币圈网红，可是看看火过两年的加密货币，近来却暴涨暴跌，甚至与传销划等号，饱受非议。

很显然，如今在移动互联网、云计算、大数据等技术变革浪潮下，新技术、新模式、新概念常常一举颠覆整个行业，突变成为时代常态，早已超出了企业家的处理范围和速度，再加上国际层面的摩擦、国内经济结构的大调整和大洗牌，这种背景下，各行各业都迫切需要智慧大师来破解复杂、指明方向。

从广告时代跨入思想时代

表面上看，这两大事件似乎毫不相干，但根本上却在强化同一个事实，即中国乃至世界正从广告时代跨入思想时代。

当初借势风口被广告宣传“捧上天的猪”，如今非死即伤，反而是那些有思想、有谋略、重视思想的“硬核企业”在“耳听四路、眼观八方”的时代浪潮中纵横捭阖、逆风翻盘。

就拿苹果公司来说，当初人们只知道它犹如一匹黑马一炮而红，却不知其背后还有一个神秘的“苹果大学”，其目标是“将其有远见的创始人的思想内化”，除了教育培训项目外，苹果大学甚至雇佣了一位全职的哲学家——斯坦福大学前哲学系教授柯恩，除了启发苹果公司产品开发，还要兼顾科技带来的伦理道德问题，正是此种先验性的思想理念，很大程度上助势苹果公司一举打败了当时的手机老大诺基亚。

再有华为任正非在一次媒体采访中，罕见提及华为“至少有700多个数学家，800多个物理学家，120多个化学家，还有6000多位专门做基础研究的专家，以及60000多名工程师”，这些人支撑了华为强大的基础研究实力，也让华为在全球科技摩擦加剧、各行各业一片茫然和焦虑之际，凭着芯片、5G产业的提前布局愈发底气十足，更为华为“备胎计划”悄然上位做了思想理论的前瞻性预埋。

由此再度印证，那些利用传统广告媒介吸引眼球的时代正在终结，抓风口的路在变窄，思想前瞻、谋篇布局、内核实力的碾压性在不断放大。

尤其是在各行各业都面临大洗牌、大冲击、大颠覆、大变革时，思想、知识和智慧就是企业能保持逆境前行的“硬通货”。

由此也就不难理解，为何当下从阿里达摩院到腾讯AI实验室，从百度研究院到华为诺亚方舟实验室，各大企业都纷纷建立自己的研究院；就算是没有自己的研究院、实验室，创造条件也要请来“智囊、脑库”指点迷津，典型如恒大，花了1500万元将任泽平挖到自己公司，牵头组建了恒大经济研究院，主要负责智库组建，专门研究宏观经济、政策的变化，从而指导企业的战略经营方向。

说到底，还在于在这样一个方方面面急剧变革、技术进步带来不确定性、精神消费超越物质消费崛起的时代，越来越多的人和企业渴望获取更多精神层面的智慧，以尽可能地避免被时代抛弃。

其实，又何止是企业、消费者更注重抓思想，在这个混沌、摩擦、动荡、突变此起彼伏的大时代，整个全球都在对思想大肆追捧。

首当其冲的就是美国，据《全球智库报告2018》数据显示，美国现有智库1871家，在世界8162家总数中位列第一。

事实上，早在二战后美国一直都十分重视超前性军事理论体系的建立，其战斗条令一直遵循着施行一代、论证一代、研究一代的原则，形成了当前和长远规划相结合的理论体系，有效地指导着美国的军事革命实践，这背后得归功于担负军事科研任务的庞大“智囊团”、“脑库”，如美国兰德公司、海军分析中心、国际战略研究所等。

同样意识到思想重要性的还有中国，这些年也开始在思想建设层面持续发力，党中央、国务院为此还制定了《关于加强中国特色新型智库建设的意见》等一系列重大政策。

从下到上，似乎都在从浮在面上的抓眼球时代，拐入一个重视投资思想的大时代。但正所谓“师傅领进门，修行在个人”。

当初天神娱乐董事长朱晔在与巴菲特共进午餐前，其所在公司股价刚刚经历了一轮大跌，但这顿午餐之后，股价却一路看涨，最高峰涨幅近90%。

“听君一席话”的市场效益可见一斑，可最终却因涉嫌违反政权法律法规，被证监会立案调查，公司巨亏75.22亿元，成为2018年A股亏损王。

这其实从另外一个角度又说明：知行合一，思想也需要不断地重构，若是以为有高人指点就可高枕无忧，思想止步不前，只想着投机取巧，一样会惨遭时代和市场的抛弃！